等待下一个好内容

(资料图片)

作者丨青城

封面来源丨官方海报

今年上半年优酷“支棱了”起来。

一季度，《少年歌行》《他是谁》黑马突围；二季度，《长月烬明》的云合正片有效播放的市占率仅次于《狂飙》；眼下的暑期档，《偷偷藏不住》创下了优酷现偶剧热度破万最快的纪录。优酷副总裁谢颖表示，今年优酷剧集预算不降反升，“能打开（平台和行业）天花板的内容和题材，优酷都愿意拥抱”。

优酷的进取心还体现在了更长远的布局上：“新号角青年导演扶持计划”“拔萃·编剧计划”先后落地，旨在为行业培育源头活水；自制剧工作室团队也正在招兵买马。

长视频正在走出寒冬，状态回升的优酷重新吸引了行业的目光。挤掉泡沫、沉淀能力的优酷，正在获得加速度。

优酷的高原和高峰

在习惯以大剧开年的一季度，优酷的一部漫改剧却取得了以小博大的效果。

作为优酷真人漫改赛道的第一枪，《少年歌行》豆瓣评分8.1，播出期间云合正片有效播放、市占率与《三体》持平，仅次于《狂飙》。该剧不是大IP，也没有启用流量演员，但凭借扎实的剧作和视听创新在大剧云集的一季度实现了逆袭。

紧随《少年歌行》之后，张译主演的《他是谁》刷新了优酷2019年以来的用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类App之首。

而在一向被认为是淡季的二季度，优酷独播剧《长月烬明》播出成绩甚至超越了去年暑期档的多部爆款剧。这部剧不仅刷新了《他是谁》的纪录，播出期间云合正片有效播放也连续28天登顶，最高市占率突破33.2%。

在“兵家必争”的暑期档，现代爱情题材剧《偷偷藏不住》是种子选手之一。该剧开播前预约量近500万，开播30小时热度破万，创下了优酷现偶剧热度破万最快的纪录。

在目前市场上几大热门题材上，优酷都跑出了头部爆款：《他是谁》主打悬疑，《长月烬明》是优酷擅长的仙侠剧，《偷偷藏不住》则是青春爱情题材。

除了这些爆款，《幸福到万家》《后浪》等现实题材作品，播出期间也在云合正片有效播放榜单中位于前列。《星落凝成糖》《护心》两部剧豆瓣评分均在7分以上，成为年轻圈层的口碑之作。

优酷剧集在保持内容多样性的同时也具有辨识度。譬如在仙侠等题材上，通过几部爆款剧，优酷积累了用户对于“仙侠第一厂牌”的品牌认知。

横向对比，优酷在剧集市场的迅速上升更为直观。

根据云合数据，今年上半年，视频平台独播剧播放量Top15中，优酷占5，腾讯6，爱奇艺3，芒果1。播放量Top3中，优酷占两席领跑。

七部破万剧，在今年上半年形成了一条优酷的排播高原带，不断给予市场新鲜的刺激。与此同时，《长月烬明》《他是谁》《偷偷藏不住》等头部爆款成为了这个高原排播带上的高峰，不断冲击着天花板。

今年从春节档到暑期档，优酷几乎在每个重要档期都跑出了黑马和爆款。这也意味着，优酷内部已经形成了一个能够持续生产好剧的系统和生态。

吃到多样性红利

在今年的上海电视节上，优酷副总裁谢颖提到了《多样性红利》这本书。在她看来，影视行业正在发生新的变化：系统持续更新，新成员不断涌入；系统内部多样，个体之间不重复；个体的成功，能马上获得奖励反馈。

在回归常识和理性的影视行业，多样性红利正在显现。内容生产目标逐渐明确、方法论更加清晰的优酷，尝试抓住这波红利。

谢颖认为，作为平台，首先要拒绝唯数据论，平台布局不能单纯地迎合用户，而是要跟观众面向一致并超前半步。在她看来，创作者有两种极端：一部分人一味迎合观众喜好，什么火了拍什么，从而产生了很多同质化内容；另一部分人则过于追求个人表达，将自己的“艺术感觉”凌驾于观众的观影需求之上。

在观众需求和创作者表达之间，平台的内容规划要找到审美的最大公约数。

在内容布局方面，优酷目前形成了五个主要赛道：英雄赞歌、现实主义题材、东方传奇、真人漫改和悬疑。与此同时，被归纳为“2+3”的优酷五大剧场，既能为平台向上游“要货”提供了方向，也为用户提供了可以依赖的兴趣路径。

所谓“2”，是指以女性用户为核心的宠爱剧场和都市剧场，全年排播不断档。“3”包括悬疑剧场、合家欢剧场和港剧场，围绕关键档期做阶段性的密集排播。

优酷COO刘燕红在接受媒体采访时表示，剧场化运营要花很大的功夫，内容上有辨识度的同时，还要不停创新避免用户疲劳，如此才能形成品牌合力，提升运营效率。

从今年的播出数据来看，优酷的五大剧场已形成一条爆款和黑马不断的排播带，给市场带来了持续的兴奋感。

在具体项目的生产上，优酷的内容方法论也变得更加清晰。

倡导专业主义、拒绝行活，是内容品控的关键。用谢颖的话说，“讲故事的传统手艺不能丢，‘戏比天大’的传统美德也不能丢。”

以东方传奇为例，仙侠是国内市场特有的一个剧种，传统神仙志怪故事和东方神秘文化土壤给创作提供了取之不竭的创作灵感和素材。这一剧种高度类型化，也是所谓的“行活”重灾区，内容的套路化和同质化，很容易让用户产生审美疲劳。

在这一品类的创作上，优酷在遵循类型规律的同时，也在不断追求创新。

《长月烬明》的服化道和世界观架构令人耳目一新，《护心》《星落凝成糖》则在角色人物关系上实现了突破。再往前追溯，《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》也在视觉审美体系上实现了创新，捧红了一批新生代演员和背后的主创班底。通过这些爆款剧的沉淀，进一步加深了用户和市场对优酷“仙侠剧第一厂牌”的认知。

2023年，对新类型、新题材的探索也让优酷尝到了创新的甜头，第一季度上线的真人漫改剧《少年歌行》成为黑马。谢颖认为，创新赛道带来新的想象力，或将成为优酷的第二增长曲线。

对优酷来说，未来竞争重点不再是赌爆款作品，而是有效地筛选、制作、运营，持续生产优质内容。

等待下一个好内容

今年上半年，优酷爆款和黑马的密集出现，并不是打通了任督二脉，而是过去两年持续修炼“内功”的结果。

早在2021年，优酷便提出“三回归”——回归共识、回归传承、回归初心。2022年，优酷把slogan改成“为好内容全力以赴”。在谢颖看来，这是优酷追求精品化内容的初心，也是坚持长期主义+专业主义的决心。

好内容是核心竞争力，这是影视行业走过多年弯路后痛定思痛的体悟。

谁的内容更好，谁就更容易抢占用户时间。剧不好看，用户就会被其他娱乐形式吸引走。要让用户再回来看剧，只有一个办法，就是把内容品质提升上去。

过去两年对内容长期主义和专业主义的坚持，给优酷带来了正向反馈。

2022年，优酷全年S级以上的作品较上年增长了56%。据阿里巴巴2023财年四季度（2023年1月至3月）及全年财报，《他是谁》《少年歌行》等原创内容，带动了优酷订阅收入增长。同时，得益于审慎投资内容及制作，优酷带动阿里巴巴数字媒体及娱乐分部年同比减亏超60%。

据谢颖介绍，优酷未来对好内容会更加看重三点：现实主义创作手法、理想主义主角人设和浪漫主义大众情绪。在内容结构上，头部精品化内容依旧是平台重点，同时优酷也会坚持创新，做到“两条腿走路”。

从待播作品来看，除了《安乐传》《异人之下》等大制作，现实题材《追光的日子》《鸣龙少年》及对标欧美超级英雄的《凡人修仙传》《镖人》等国漫题材，也将陆续登陆暑期档，优酷今年的强势表现或将持续。

从去年开始，优酷陆续推出“新号角青年导演计划”和“拔萃·编剧计划”，作为酝酿已久的长期战略之一，旨在为行业开源，培养影视行业的源头活水。

当平台的关注点回归“讲故事”这门传统手艺，对状态回升的优酷来说，好内容的出现就不会成为偶然。随着这套内容生产系统持续发力，优酷的天花板或许还会更高。

标签：